Voetbalshirts waren ooit een kledingstuk voor a) spelers om te dragen op het werk, en b) fans om op de terrassen te sporten, uit solidariteit met de jongens op het veld.
Wat voor niet-ingewijden abrupt moet lijken: ze zijn het uniform geworden voor Britse muziekfestivals en een bron van inspiratie voor grote modehuizen.
Verschillende momenten wezen op de verschuiving naar voetbalshirts die in de jaren 2010 mainstream werden.
Drake, de Canadese muziekkunstenaar, droeg bijvoorbeeld het roze uitshirt van het seizoen 2015-2016 van de toonaangevende Italiaanse club Juventus, wat leidde tot een internetstorm van zijn fanbase. En twee jaar later veranderde het landschap opnieuw volledig toen Nigeria hun tenue voor de WK-finale van 2018 onthulde.
“Na 2016 hadden we een flink aantal jaren blanco kits gezien”, zegt Phil Delves, een kitverzamelaar, ontwerper en influencer. “Veel mensen verwijzen terecht naar het Nigeria-tenue (in 2018) en de belangstelling daarvoor, en ik denk dat, hoewel het ontwerp zelf niet het gekste ontwerp is dat we ooit hebben gezien, alles enorm werd versterkt vanwege het moment waarop het arriveerde en het feit het ging gepaard met een groot toernooi.”
Juventus in roze
2015 – Het nieuwste exemplaar van het roze Juve-tenue was te zien in 2015. Het werd niet alleen beroemd gemaakt door de grote namen, zoals Pogba, op het veld, maar bereikte een groter publiek dankzij rapper Drake.
Hopelijk komt er snel weer een geweldig roze kitje! pic.twitter.com/BGoucrstPM
— Klassieke voetbalshirts (@classicshirts) 2 augustus 2018
Voordat Nigeria op dat toernooi in Rusland het veld betrad, was het shirt dat ze droegen een eigen leven gaan leiden. Ontworpen door de Amerikaanse kunstenaar Matthew Wolff als eerbetoon aan de prestaties van dat Afrikaanse land bij het bereiken van de knock-outfase van het WK van 1994, tijdens wat hun debuut op het wereldtoneel was, bevatte het tenue een groen-witte torso met een zwart-wit driehoekig patroon. mouwen.
Het gedurfde en levendige ontwerp uit 2018 vertegenwoordigde de geschiedenis van het land en een opkomende ‘Naija’-cultuur, gecentreerd rond een hoopvolle kijk op de toekomst van het land, belichaamd door een nieuwe generatie opwindende spelers en een groeiende kunstsector.
Na de aankondiging van het tenue droegen internationaal bekende muziekartiesten, waaronder Wizkid, de Nigeriaanse zanger van wie Bukayo Saka de bijnaam ‘Starboy’ heeft geleend, en Skepta, een rapper geboren en getogen in Londen uit Nigeriaanse ouders, het shirt.
De Nigeriaanse trui voor het WK 2018 was een belangrijk moment in de scene (Mark Ralston/AFP via Getty Images)
Tegelijkertijd genoot Engeland van het meest succesvolle internationale toernooi sinds het de halve finales van het Europees Kampioenschap van 1996 bereikte, en zowel trouwe als casual fans gingen winkelen voor retro-tenues om te dragen tijdens het kijken naar de wedstrijden.
Kort na dat WK van 2018 kondigde de Franse kampioen Paris Saint-Germain een samenwerking aan met Nike’s Jordan Brand ter waarde van ongeveer € 200 miljoen (£ 168 miljoen; $ 223 miljoen tegen de huidige wisselkoersen). De opvallende zwart-wit tenues die onder de deal werden geproduceerd, trokken de aandacht van over de hele wereld, aangezien mondiale supersterren in het voetbal, waaronder Neymar en de recente WK-winnaar Kylian Mbappe, voor PSG speelden in de Champions League en een logo droegen dat geassocieerd was met de Amerikaanse basketballegende Michael Jordanië.
Dit was niet de eerste keer dat PSG zich liet inspireren door andere modesectoren – hun door Louis Vuitton geïnspireerde uittenue uit 2006-2007 was een van de eerste in zijn soort – maar het markeerde een periode waarin de ooit niche-samenwerking tussen mode en voetbal mainstream werd. .
PSG’s door Louis Vuitton geïnspireerde uittenue uit 2006-07 (Pascal Pavani/AFP via Getty Images)
“Voor ons als bedrijf is de zomer van 2018 een echt keerpunt”, zegt Doug Bierton, CEO en mede-oprichter van Classic Football Shirts. “We openden onze eerste winkel in Londen en konden de passie en hype met eigen ogen aanschouwen.”
Klassieke voetbalshirts ontstonden in 2006 toen Bierton en mede-oprichter Matt Dale op zoek gingen naar een Duitsland tenue van het WK 1990 voor een themafeest. Nadat ze het shirt op eBay hadden gekocht, en een exemplaar uit Engeland met de naam van Paul Gascoigne op de achterkant gedrukt, merkte het duo het gebrek aan authentieke retro-truien op die online beschikbaar zijn.
Bierton en Dale richtten een bedrijf op om voetbalshirts te kopen en verkopen, en herinvesteerden hun winst in nieuwe voorraad. Minder dan twintig jaar later heeft Classic Football Shirts meer dan 1,3 miljoen Instagram-volgers, winkels in grote steden in Groot-Brittannië en de Verenigde Staten en verwacht het in 2024 een omzet van ten noorden van $50 miljoen.
Na een cashinjectie van $38,5 miljoen (£29 miljoen) door investeringsmaatschappij The Chernin Group in mei, maakte het bedrijf deze maand verschillende andere strategische investeerders bekend. Tot de nieuwe investeerders behoren acteur en mede-eigenaar van Wrexham Rob McElhenney, de onlangs gepensioneerde USWNT-legende Alex Morgan en het wereldwijde sport- en entertainmentbureau Wasserman.
Bierton is net zo toegerust als ieder ander om in kaart te brengen hoe het bedrijf zich heeft ontwikkeld van een relatief niche-verzamelaarsindustrie tot een van de meest prominente subculturen binnen voetbal en mode.
Een model dat een voetbalshirt draagt tijdens de Paris Fashion Week 2018 (Christian Vierig/Getty Images)
“Het was veel meer underground”, zegt Bierton. “Pas na het WK van 1994 en de komst van de Premier League werden voetbalshirts in welk volume dan ook geproduceerd, dus toen we het bedrijf in 2006 oprichtten, was er een beperkt assortiment om naar terug te kijken. Toen we begonnen, waren overhemden uit de jaren tachtig modieuzer, zoals indiestijl, het magere Adidas-klaverbladtype.
“Mensen kochten vanuit modeoogpunt geen shirts uit de jaren negentig, omdat de wijde spullen niet echt trendy waren. Het was meer ‘Ik wil een David Beckham-shirt kopen, omdat ik van het verzamelen van shirts houd of gewoon van voetbal in het algemeen’. Maar naarmate de jaren verstrijken, worden kinderen ouder. Mensen grijpen terug naar verschillende tijdperken.”
Toch vormen diehard voetbalfans slechts een deel van de industrie.
Door de jaren heen hebben high-end modemerken als Giorgio Armani, Dior, Stella McCartney, Yohji Yamamoto en Balenciaga samengewerkt met voetbalteams om speciale tenues te ontwerpen. Beroemdheden zonder duidelijke banden met de sport, zoals popsterren Rihanna en Sabrina Carpenter – de laatste droeg een Engeland-shirt over een Versace-jurk tijdens het ‘Capital Summertime Ball’-festival in Groot-Brittannië tijdens de afgelopen euro – zijn op de hype-trein gesprongen .
Met de opkomst van ‘Blokecore’, een internettrend die populair werd op TikTok, waarbij mensen van alle leeftijden en geslachten retro voetbalshirts met casual outfits dragen, zijn er geen grenzen meer aan wie deze tenues draagt of waar.
“Vorig jaar hebben we in de herfst in de VS een reeks pop-ups gedaan en de opkomst was waanzinnig”, zegt Bierton. “We hadden lijnen verderop in Los Angeles, New York en Miami.
“Het was ongelooflijk om te zien hoeveel spullen mensen droegen. Het was een combinatie van hardcore fans die van het spel hielden en een shirt wilden om hun kennis en passie te tonen en degenen die voetbalshirts best cool vinden om te dragen. Iemand vroeg een klant waarom hij een oud shirt van Sheffield Wednesday droeg, en hij antwoordde: ‘Ik weet niet eens wat Sheffield Wednesday is!’.”
Sommige oude voetbalshirts zijn meer waard dan andere (Adrian Dennis/AFP via Getty Images)
Naarmate de industrie groeide, zijn de kansen om een liefdadigheidswinkel binnen te lopen en een zeldzaam shirt met een uniek ontwerp te vinden aanzienlijk afgenomen.
Mensen zijn zich veel bewuster van de kosten van gebruikte voetbalshirts, en wederverkopers en grotere externe detailhandelaren hebben de prijzen verhoogd om aan de vraag te voldoen. In sommige gevallen kunnen legitieme shirts van goede kwaliteit in volwassen maten, zoals het Nederlandse tenue van de zegevierende EK-campagne van 1988, meer dan £1.000 ($1.300) opbrengen. Een authentiek overhemd met USMNT-denimpatroon, gedragen door het gastland tijdens het WK van 1994, vraagt regelmatig prijzen boven de £ 500.
Gecombineerd met de stijgende prijzen van moderne shirts, die doorgaans variëren van ongeveer £60 tot £80 voor de ‘replica’-versie tot meer dan drie cijfers voor de ‘player-issue’-versies die voor Premier League-clubs worden geproduceerd, is de verkoop van namaakshirts nu aan het stijgen. de opkomst. Volgens Corsearch, een wereldleider op het gebied van handelsmerk- en merkbescherming, is de online markt voor nagemaakte voetbalshirts voor Premier League-clubs gestegen tot £180 miljoen per jaar.
“In de afgelopen twee of drie jaar zijn er veel meer vervalsingen in omloop gekomen”, zegt Jack Mcandrew, eigenaar van Sound Trout, een onafhankelijke online vintage retailer. “Het is te danken aan de sociale media en de influencers die voetbalshirts hebben gedragen, en in sommige gevallen zelfs zelf nep-shirts droegen zonder het te beseffen, waardoor de vraag indirect is toegenomen en kansen zijn gecreëerd.
“Ik ben veel tegengekomen, zelfs van verkopers waarvan ik weet dat ze een goede reputatie hebben. Maar omdat de shirts zo gewild zijn en de kwaliteit zo hoog is, vallen mensen er voor. Het is grappig, want de fabrieken die de namaakartikelen maken, maken niet eens alleen de exemplaren die als cool en begeerd worden beschouwd, zoals het thuisshirt van Atletico Madrid uit 2004-2005 met de Spider-Man-tenuesponsor, ze maken ook willekeurige generieke.
“Ik moest veel voorzichtiger zijn. Als een shirt uit de jaren negentig komt en in ‘nieuwstaat’ verkeert, is het negen van de tien keer waarschijnlijk te mooi om waar te zijn.”
Authentieke USMNT-overhemden met ‘denim’-patroon, gedragen tijdens het WK van 1994, vragen regelmatig prijzen boven de £ 500 (Ben Radford/Getty Images)
Voor onafhankelijke winkeleigenaren zoals Mcandrew betekent de groeiende namaakmarkt dat ze extra voorzichtig moeten zijn bij het kopen van shirts via online verkooppunten of bij het persoonlijk inspecteren bij kofferbakverkoop.
Classic Football Shirts, dat een aanzienlijk grotere operatie heeft met meer dan 160 werknemers, heeft personeel dat verantwoordelijk is voor het doorzoeken van vervalsingen en het aanschaffen van legitieme retroklassiekers uit alle hoeken van de planeet.
“We hebben een rigoureus authenticatieproces”, zegt Bierton. “Dit omvat het bekijken van labels en productcodes en het vergelijken ervan met de shirts die we hebben. Vroeger hadden we een dik geschreven handleiding, en nu is die op de computer, maar we hebben een team van zo’n twintig mensen die aan het proces werken. Het wordt steeds uitdagender, vooral met de kwaliteit van de namaakproducten die nu worden geproduceerd, maar als je hier een paar maanden werkt, kun je meestal het verschil zien.
“Nog steeds wordt ruim de helft van de klassieke shirts door mensen via de website aan ons verkocht. Maar er zijn gekke banen binnen het bedrijf, eigenlijk jagers, wier rol het is om op pad te gaan en voor ons in het wild shirts te vinden. Ze gaan de wereld rond en leggen verbindingen om oude overhemden te vinden.’
Naarmate de trend populairder werd, is het meer een internationale industrie geworden. Hoewel er wereldwijd altijd verzamelaars zijn geweest – Classic Football Shirts verkochten hun eerste shirt aan een Liverpool-fan in Noorwegen en hebben vanaf het begin interesse gehad van ‘hardcore’ tenue-enthousiastelingen uit Zuid-Korea – hebben zich subculturen ontwikkeld die specifieke interesses binnen bevolkingsgroepen weerspiegelen.
“Vooral in de VS voelen veel fans zich aangetrokken tot ‘hero-printing’”, zegt Bierton. “Het gaat net zo goed om spelers als om teams. Ik beschouw de Amerikaanse klanten als vergelijkbaar met mijzelf als het gaat om het Italiaanse voetbal van de jaren negentig. Ik zou niet noodzakelijkerwijs een van de teams steunen, maar ik vind het idee geweldig.
“Ik zou een Parma-shirt, een Sampdoria-shirt, een (Gabriel) Batistuta, (Francesco) Totti of (Roberto) Baggio-shirt hebben. Dat is de Premier League voor veel fans uit de Verenigde Staten. Ze houden misschien van Thierry Henry, Wayne Rooney of Sergio Aguero. In Azië zijn ze doorgaans meer geïnteresseerd in het technische aspect en geven ze de voorkeur aan shirts die voor spelers bestemd zijn.”
De jaren negentig blijven het gouden tijdperk voor oude overhemdenverzamelaars en voor degenen die zich recentelijk in de trend hebben verdiept. Tops van Manchester United en Engeland met de naam Beckham op de achterkant gedrukt behoren tot de meest populaire op klassieke voetbalshirts en concurreren met die van Cristiano Ronaldo en Lionel Messi.
Met de introductie van ‘icon’-kaarten in de Ultimate Team-modus van de EAFC-videogame hebben legendes uit die tijd, zoals Zinedine Zidane en de originele Braziliaanse Ronaldo, hun relevantie voor jongere generaties behouden, en hun shirts blijven enkele van de meest begeerde. .
Voetbal in 1997 – toen de shirts van spelers beslist ruimer waren (Alex Livesey/Allsport)
“De jaren negentig vormen het hoogtepunt”, zegt Bierton. “Er is veel meer vrijheid van meningsuiting in de kits. Ze zijn brutaler en flodderig. Er staat niet ‘Fly Emirates’ op de voorkant van het shirt; het voelt pre-commercialisering. Het voelt alsof er nog steeds iets puurs aan deze shirts zit.
“Er is iets aan de jaren negentig en begin jaren negentig dat tot de verbeelding van jongere generaties heeft weten te spreken.”
GA DIEPER
Een Liverpool-tenue uit 1989 en de onderbroek van Beckham: waarom Amerikaanse investeerders £ 30 miljoen hebben ingezet op retro-voetbalshirts
(Topfoto’s: Getty Images; ontwerp: Dan Goldfarb)